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新媒体时代热点事件传播路径的转变

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发表于 2017-8-9 18:58:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
  摘要基于社会科学技术水平的不断提高,现如今的媒体传播已步入全新的时代。热点事件的传播路径已悄然无声地发生改变,从以传统媒体为主导转变为多元化、人人都是传播者的发展趋势,热点事件经由微博、微信等新媒体以席卷之势迅速扩散。文章对新媒体时代下热点事件自身的特点及其传播特点进行分析,结合具体事例,阐述新媒体时代热点事件传播路径发生转变所带来的影响,以及如何采取有效的措施进行热点事件的传播。

  关键词新媒体时代;热点事件;传播路径传

  中圖分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)01-0018-02

  基于新媒体时代的到来,网络平台的发展为人们的自我表达、传递信息等带来了极大的便利,“人人都为传播者”成为可能,特别是微博、微信等平台所具备的弱关系属性和日益成熟的传播特性,用户借助转发与评论,层层嵌套,从而产生较大辐射面,促进观点的进一步大范围扩散,引爆热点新闻事件,引导一定的社会舆论走向。新媒体时代热点事件的传播具有着复杂性、不可控性,基于其传播的特点,如何有效引导新媒体时代热点事件传播,是值得深入思考的重要问题。

  1新媒体时代热点事件概述

  1)新媒体的内涵及其特征。当前对新媒体尚未形成统一规范化的定义,相对于传统媒体来说,新媒体在传播理念技术手段、传播形式等方面进行革新。新媒体借助于数字化、网络化技术的发展,通过电脑、手机等终端向受众提供信息性和娱乐性的服务,是一种新型的媒体传播形态,比如微信平台、博客平台等。与传统的报纸、广播、电视、杂志四大媒体相对应的,新媒体可看作“第五媒体”,有着其自身独特的优势特点:

  (1)交互即时性。新媒体可以自由平等、方便快捷地进行新闻信息传播,实现及时有效的互动。(2)海量共享性。新媒体有着难以想象的较大信息承载能力,新媒体的用户可以共享海量的信息资源。(3)多样化的超文本信息。新媒体可以运用数字化技术整合文字、图片、视频等资源信息,形成多种多样的信息搭载,各种信息互相联通,构建联结密切的可共享化的信息网络。(4)兼具个性化与社群化。新媒体在某种层面上可看成是自媒体,打破了传统媒体的绝对话语权,每个个体都是新闻传播者,赋予个体制造舆论的权利,表达自身的观点,同时可以借助新媒体将意见一致的个体聚合,新媒体社群化的趋势日益明显。

  2)媒介热点事件的内涵及其特征。在一定的时期内被媒介所特别关注和集中报道,有着较大影响力的新闻事件,就是媒介热点事件,以其无法比拟的强大舆论聚合力,反映出各种错综复杂的利害关系与矛盾关系。媒介热点事件有如下特征:(1)从受众的角度来看,媒介热点事件有着博人关注的效应;(2)从传播效果的角度来看,媒介热点事件的影响力较大;(3)从新闻自身的角度来看,媒介热点事件更加突显时代的重点,有着价值导向的作用。

  2新媒体时代热点事件的传播特点

  1)新闻事件具备引爆点。新闻报道离不开由头,新闻事件被引爆成为热点事件,必不可少的要具备一定的争论性、影响性以及强烈的矛盾冲突,触及时下社会的敏感神经。牵扯公众人物的新闻事件,更加容易引爆并发展成为热点。比如“三亚宰客门事件”的引爆点为网友的就餐被宰经历与政府所宣称的“零投诉”形成强烈的反差,存在争论点与矛盾点,引起民众产生厌恶旅游业黑幕的共鸣。

  2)新闻传播的结构呈现扁平化。新媒体时代下,新闻事件的传播时效性得以不断地强化,通过各种网络平台层层嵌套式的弱关系,新闻大范围地扩散,关注度瞬间达到顶峰,新媒体网络传播的平台呈现出多点、多面的传播形式,完全不同于以往传统媒体的信息传播结构,受众获取信息的渠道多样化,更加方便快捷,受众同时拥有更多的话语权。

  3)传统媒体作为主导议程设置。媒介热点事件大多由传统媒体进行首发报道,将其中的矛盾点引爆,在社会中形成话题,借助传统媒体对争论焦点的梳理,形成新媒体的议题,传统媒体起到议程设置的主导作用,新媒体对议程的设置也起到一定的影响。比如基于“三亚宰客门事件”,微博平台发起“拒绝挨宰”的宣传活动,扩大了事件的传播,制造了议题,影响事件的发展态势。

  4)内容信息量大、形式多样、参与互动性强。基于手机、电脑等构建的新媒体,其传播热点事件的速度与广度是传统媒体所难以企及的,可以借助于博客、论坛等,在极短的时间内,以袭卷一切的态势进行传播,其中难免内容失真,出现杜撰的信息。媒介热点事件通过文字、图像、声音等多样化的表现形式来传播,使得事件的相关信息得以更加准确、形象地传播。受众成为新媒体活动的主体,掌握着信息传播的主动权,人人都是发声者,受众可以广泛地参与,并进行实时互动。

  3新媒体时代热点事件传播路径发生转变所带来的影响

  1)进一步扩大新闻热点事件的影响。新媒体时代下,对新闻热点事件的直接性影响便是进一步扩大事件的发展态势,延伸地域与人群的范围,比如2013年发生的李天一案,正是由于全民性的广泛关注与参与,引发法界、政界、娱乐界的重视,影响全国乃至国外。

  2)为公众宣泄不满情绪、吐露心声提供了条件。基于当下我国互联网技术的蓬勃发展,网络已经大范围得以普及使用,涉及各个阶层的民众,对于现实社会中存在的诸多不满和问题,民众借助新媒体渠道得以有效表达诉求,宣泄自身的情绪。互联网虽然是一个虚拟的空间,但其传播的议题确来源于现实社会,热点事件的舆论走向完全体现出社会中的现实问题,比如“李天一案”,毫无疑问地指出我国所存在的社会问题,运用以权谋私、严重干扰司法工作的正常开展,社会公众对于此种行为深恶痛绝,借助新媒体宣泄不满的情绪,一边倒地引导重判李天一的舆论。

  3)容易影响司法的公正性、形成媒介式审判。借助新媒体平台,民众参与导向司法对案件的审理,严重影响正常的司法程序,比如对“李天一案”来说,在案件尚未审理清楚之前,新媒体网络舆论便将其定性为“轮奸罪”,必须重判等言论,已经构成了媒介式的审判。

  4)挑战传统媒体的传播效果。新媒体时代下,受众不再被动式地接受信息,而是拥有发声的权利,可以表达自己的观点,新媒体的传播呈现出完全不同于传统媒体的特点,人人都可以制造和传播舆论,无形中削弱传统媒体的主导地位。

  4新媒體传播热点事件的有效措施

  1)构建新媒体的监督管理机制。新媒体作为言论交流互动性较强的平台,对其进行监督管理机制的建设,有着不容忽视的重要意义。要确保媒体行业的有序发展,加强自身的自律性,杜绝庸俗、侵犯名誉等信息的传播,对于一些不良信息的传播者给予严惩。完善相关的法律法规,明确新媒体传播的责任、义务等,约束并监管各种网站的传播内容,严厉打击各种失范行为的发生,防止危害国家利益的不良信息传播,对于违法犯罪行为加大制裁的力度,营造公正合法的新媒体传播环境。

  2)加强对新媒体信息传播的把关。新媒体传播热点事件是一把“双刃剑”,有着正面的积极意义,同时也带来一定的负面影响,对于此,要正确理性地看待,加强对新媒体信息传播的把关。比如,一些网站名义上宣扬正能量,却暗中造谣生事、煽动受众攻击国家的制度,扰乱社会正常秩序,或者为谋取暴利,散布黄赌毒信息,对于这样的网站,国家相关部门必须对其严肃处理,追究法律责任。

  3)构建多元化的沟通渠道。要有效地利用新媒体的传播,引导正面报道,尽可能地规避不良影响的发生,建立舆情反应机制,设立新媒体的舆情监测中心,随时准备好应对舆论危机的预案,实时关注外部环境的变化,体察民众的动向,分析潜在的危机因素,较为系统周全的危机处理机制,可以第一时间采取应对的方案,尽可能地减少负面的影响。构建多元化的沟通渠道,反思新媒体时代已经发生的热点事件,从中总结经验,要加信息的公开透明化,粉碎谣言和不良舆论的有力武器便是树立透明的处置机制,实现不同部门的协作,及时公布并传递信息,优化新媒体时代的传播。

  5结束语

  综上所述,基于新媒体时代的热点事件传播有其自身独特的优势,新媒体已经融入人们的生活中,成为必不可少的重要组成部分。新媒体平台有着传播信息覆盖面广、互动性强、感染力强等优势,为广大受众提供了开放性的平台,对新闻热点事件的传播有着深远的影响。由于个人知识储备及研究水平有限,难免会有疏失错漏,在以后的学习和工作中,将会投入更多的精力,不断完善对该课题的研究。

  参考文献

  [1]尹璐,刘博然,嵇婷婷.新媒体时代的新闻传播路径探索[J].新闻研究导刊,2016(20).
  [2]艾朦丹.新媒体时代热点事件传播过程研究[D].开封:河南大学,2014.
  [3]石乐.新媒体时代热点事件的传播[J].西部广播电视,2016(13):19-21.
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